1) Debe de verse claramente en distintos tamaños y formatos, desde un avatar hasta un cartel. Tiene que ser legible, distinguirse del resto, evitar modas y diseños recargados, armonizar con la empresa. 2) Isótopo: parte simbólica de la moda, la marca es reconocida sin el texto. Logotipo: se habla de un logotipo cuando se identifica por texto. Imagotipo: combinación de imagen y texto. Esos funcionan por separado. Isologo: el texto y el icono se encuentran agrupados. No funcionan uno son el otro. 3) Geométricas: formas esénciales que aprendemos cuando somos niños, ej: cuadrado. Orgánicas: formas que representan cosas de la naturaleza. Abstractas: representaciones de objetos, personas, acciones. 4) Serif: apropiada para textos largos(tradicional, institucional) Sans serif: apropiada para carteles, títulos. (Seguridad, alegría) Moderna: apropiada para aportar modernidad.( Inteligente, estilo) Decorativa: apropiada para aportar personalidad.( Divertida, exclusiva)